2006年德国国际杯已是第十八届国际杯了，在此之前，聪明的商家现已把这个每4年一届的体育盛事看作自己的营销舞台，并在这个热情四射的舞台上展开了严酷的PK。

　　1930年，在乌拉圭举行的榜首届国际足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。而从1950年开端，可口可乐就资助了在巴西举行的国际杯，其广告牌也出现在国际杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的协作同伴。可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是榜首家在国际杯上做营销的企业。

　　1974年，国际杯回到西德。开幕式开端前，作业人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内。当球迷们都在惊讶这是不是在为阿迪达斯做宣扬时，皮球模型慢慢地翻开，嘉宾和表演乐队从里边涌出来，这种新颖的进场方法登时让场内欢声如雷。阿迪达期让开幕式为自己的广告宣扬做了一次嫁衣。

　　在1998年国际杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临国际杯竞赛现场的时机。在国际杯竞赛中，假如哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将供给100万美元，经过“国际儿童组织”捐给该球员所在国需求协助的儿童。明显，这一充溢爱心的活动既招引了许多的目光，又提升了企业形象。

　　1998年国际杯是招引消费的人眼球的严重体育赛事。所以，农民山泉结合中央电视台国际杯赛事节目的组织投放了广告，并在体育频道高频率地播出。许多球迷和观众在热切重视赛事的一起，也对农民山泉留下了深刻印象。为增强宣扬作用，农民山泉还出巨资资助国际杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣扬。成果，只是一个月时刻，农民山泉便成为众所周知的饮用水品牌，商场占有率从本来的排名十几位一会儿跃升到第三位，被业界称为一匹“黑马”。

　　在1998年国际杯上，官方资助商可口可乐公司推出的广告标语是“EatFootball，SleepFootball，DrinkCo-ca-Cola”，Tango公司和其广告公司HHCL同伴公司推出了仿照和嘲弄这句广告语的标语——“EatPies，SleepAlot，DrinkTango”，借可口可乐公司之便宣扬自己，取得了不错的作用。

　　2002年，yahoo是榜首时刻的资助者和国际杯指定的官方网站。yahoo的副主席RandyBernstein说，因为迫于作业或挑选呼呼大睡而错失赛事的球迷对最新赛况信息有巨大的需求。“咱们我们都知道，这将是榜首次的网络国际杯。”

　　吉列从1970年开端资助国际杯，吉列是与国际杯协作时刻最长的商业支持者之一。在2002年，吉列在70多个国家的促销仍集中于锋速3、布朗和OralB三个产品上，在国际杯期间它供给了一些抽奖项目，为中奖者供给免费观看国际杯决赛的时机；或许，假如用足球踢中一个指定方针，就能取得100万美元。

　　2002年国际杯期间，因为可口可乐买断了国际杯的资助权，使得老对手百事可乐惨遭驱赶，被国际杯拒之门外。可是百事可乐并没有善罢甘休，当我国队出线的音讯传来时，百事可乐快速反应，在榜首时刻内打出“总算解渴了”的宣扬主题，约请多位国际级的球星加盟广告，并买断了我国甲A联赛的资助权。这一系列行动，加之百事可乐独家策划的百事杯足球联赛，使得百事可乐在国际杯失利的情况下仍然在传达上与可口可乐不相上下。

　　2002年国际杯期间，耐克公司举行了一个五人制的足球竞赛，并展开了广告大战。除此之外，耐克公司在国际杯期间创办了“耐克村”，请来了许多公司资助的体育明星。尽管阿迪达斯是那届国际杯的独家体育用品资助商，可是其时的一项查询显现，70%的被查询者以为耐克公司是赛事的官方资助商。

　　2002年，韩国的SK电讯商场经营出售人员经过无数个日夜的冥思苦索，提出各种战略计划，终究把方针锁定在同韩国的红魔拉拉队携手协作上，诞生了“BeTheReds”——这一最能体现韩国热情和SK电讯寻求“更高更好”企业精神的宣扬计划。在这届国际杯期间，经过资助红魔拉拉队，SK电讯不光赢得了企业认知度榜首，广告认知度榜首，并且彻底打败了竞争对手。